konSTRUCT
Was nützen die besten Analysemethoden, wenn die Aussagen vom Forscher vorgegeben werden, aber der Endkunde etwas ganz anderes denkt?
Mit konSTRUCT, basierend auf der Repertory Grid Technik des Persönlichkeitspsychologen George A. Kelly, ist es nun möglich, den Spagat zwischen qualitativer und quantitativer Umfragetechnik zu schaffen.
Bei dieser besonderen Technik werden keine Antworten vorgegeben, sondern die Fragen offen gestellt. Trotz dieser Offenheit erlaubt die spezielle, mit der Methode einher gehende Interview-Prozedur, den Einsatz statistischer Verfahren bei der Datenauswertung. Das Ergebnis wird in einem dreidimensionalen Raum visualisiert. Die Aussagen der Befragten umkreisen hier gewissermaßen wie in einem Planetarium die Planeten, also z.B. die behandelten Marken oder Produkte.
Insbesondere zu dem Thema Markenbild zeigt sich die Stärke von konSTRUCT. So sind sowohl präzise Positionierungs- als auch detaillierte Imageanalysen möglich.
Allerdings lässt sich das Tool konSTRUCT auch auf zahlreiche andere Bereiche adaptieren, wie z.B. Usage & Attitudes, Mitarbeiterbefragungen, Marktsegmentierungen oder Produktentwicklungen.
Ihr Ansprechpartner bei konkret: André Scharf